在这个生命力旺盛的市场，从不缺乏重磅事件发生，政策、资本、品牌、渠道、平台、供应链……每一个链条，都发生着急剧变化。

宇塑包装-化妆品包材定制厂家

01.新条例落地

2020年，是产业的“监管之年”。

6月29日，国务院发布了《化妆品监督管理条例》，明确将于2021年1月1日起施行。该条例被称为化妆品行业的最高法、基础法和根本法，从2013年首次被国务院列入修订计划到正式颁布，历时7年。这也是该条例自1989年颁布实施以来的首次革新，堪称中国化妆品行业史上的里程碑事件。

而为了更好推行相关政策，一系列配套政策也陆续征求意见，如《化妆品补充检验方法管理办法（征求意见稿）》、《化妆品注册与备案资料规范》、《化妆品标签管理办法》、《化妆品生产质量管理规范（征求意见稿）》、《化妆品不良反应监测管理办法（征求意见稿）》、《化妆品抽样检验管理规范（征求意见稿）》、《牙膏监督管理办法（征求意见稿）》。

02.美妆品牌密集上市

2020年，是产业的“上市之年”。

10月15日，名创优品正式登陆纽约证券交易所。作为一家居家生活用品零售商，名创优品在全球拥有超过4000家门店，提供涵盖美妆工具、护肤彩妆等超过8000个核心SKU在内的生活用品。

名创优品敲钟仅1个月后，北京时间11月19日晚10时30分，完美日记母公司逸仙电商也正式登陆纽约证券交易所。从诞生到上市，逸仙电商仅用了4年时间。此次成功上市后，逸仙电商成为美股中国美妆第一股，也是中国最年轻的美妆上市公司。

名创优品和逸仙电商赴美上市，只是美妆产业上市的一个缩影。今年以来，冲击IPO的美妆相关企业多达数十家，覆盖了化妆品全产业链，其中包含了诸多A股第一股，如“防晒第一股”科思化学、“化妆棉第一股”稳健医疗、“敏感肌修护第一股”贝泰妮等，也有丽人丽妆、若羽臣此类细分领域接连上市的盛况。

03.百家品牌获资本青睐

2020年，是产业的“资本之年”。

近日，纽西之谜母公司上海优萃生物科技有限公司（下称上海优萃），完成由凯辉基金领投的3.5亿元E轮融资，该轮融资或将是公司上市前最后一轮融资。据悉，自2014年至今，上海优萃陆续拿下7轮融资。其投资方不乏红杉资本、清控银行等知名基金。

而今年7月3日，妍丽化妆品（中国）有限公司（下称“妍丽”）也正式官宣，华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金完成对公司多数股权的收购和投资，华平投资成为妍丽最大股东。

据不完全统计，今年以来，公开宣布获得投资的品牌或项目还有花印、优时颜、谷雨、溪木源、町盟、NOISY Beauty、WOW COLOUR等。

04.新零售物种涌现

2020年，是美妆零售新物种的“爆发之年”。

今年以来，WOW COLOUR、THE COLORIST调色师、苏宁极物、Only Write、喜燃、NOISY Beauty、HARMAY话梅、SN’SUKI、健康星球、B+油罐、木星予糖等融合了新技术、新产品、新体验、新场景和众多新玩法的零售业态，如雨中惊雷，遍地开花。

这些美妆零售新物种们，正在极大拉近和消费者互动的距离，并以全新的姿态，满足消费者的真实需求。从产业层面来说，他们以颠覆者的姿态，给美妆零售带来了全新的面貌和气象。

直播带货

05.抖音/快手等争相布局美妆

2020年，是各大平台的“变化之年”。

截至今年9月底，淘宝直播12个月的GMV超过3500亿元。而快手自2年前推出电商业务至今，GMV增长超过1000倍。当直播电商成为快手和淘宝的新增长点时，抖音也来势汹汹，于今年6月成立电商一级部门，在业界掀起一阵巨浪。8月以来，抖音、快手相继发布针对美妆类目的调整动作，试图打造平台在这一领域的良性生态闭环。

各大平台发展电商业务的同时，B站和小红书等平台，对美妆内容和商家的重视也日益加深，并成为美妆博主的孵化器和DTC美妆品牌的新流量入口。

06.泊美/美宝莲陆续退出百货

2020年，是渠道的“变革之年”。

继2018年5月陆续退出超市大卖场渠道后，今年，美宝莲再在百货渠道撤柜。这并非个案，今年以来，资生堂旗下的泊美也全面退出了线下渠道，悦诗风吟和伊蒂之屋疯狂闭店，薇姿和理肤泉的渠道也在大幅调整，自然堂推出了全渠道“一盘货”模式。

品观APP发现，在中国化妆品行业发展的40年间，这样的渠道大变革，至少已发生了2次。而每一次变革，都让品牌和消费者的距离进一步拉近，并极大提升了零售的效率。

07.直播电商/微商被纳入监管

2020年，是直播的“C位之年”。

疫情之下，直播电商被推上舆论的“风口”，C位之下，有辉煌，也有隐忧。相关数据显示，10月份，仅薇娅和李佳琦直播带货总成交额便突破了100亿元。

11月23日，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，从平台、主播等层面对直播做出了一系列新的要求，可谓对直播电商的一记重拳。此外，国家互联网信息办公室也于11月发布了关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》。这意味着，网络直播，再也不是“法外之地”。

以上，是2020年在美妆产业影响较大的事件。而产业中的每个人，也都有自己心目中的“最大事件”。不论如何，2020年，终究在美妆产业的发展史上，写下了浓墨重彩的一笔。美妆产业的历史级机遇，摆在每一个行业人的面前。

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